上海顺信商务咨询顾问有限公司 唯品会：服装品类GMV增长得益于联合品牌和SVIP会员的韧性，公司毛利率提升至23.6%

来源：Gangtise投研上海顺信商务咨询顾问有限公司

唯品会 2024年第二季度，唯品会面对宏观经济挑战，业务增长放缓，服装品类GMV增长得益于联合品牌和SVIP会员的韧性，公司毛利率提升至23.6%，非GAAP净利润率为8.1%，保持稳健，进行股票回购并计划推出新的10亿美元回购计划，宏观经济不确定性导致消费情绪低迷，服装品类GMV跌幅小于标准品类，公司计划稳定服装品类竞争策略，并增加SVIP会员的购买频率，公司网站上40%以上的穿戴类商品是特制商品，包括品牌专属和低折扣商品，SVIP会员规模为740万，占年度销售额的47%，公司积极获客，但会严格控制LTV评估标准，市场费用预计不会大幅增加，毛利保持稳定，物流费用可能略高于正常水平，公司预计下半年毛利和净利润将保持稳定，第三季度营收预计下滑5-10%，将保持谨慎的投资和市场营销策略，并持续投资技术提升客户体验。

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